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Introducción
El mundo actual está en constante transformación y, un reflejo de esto (en el campo de la enseñanza y los estudios de postgrado), es la demanda de estudiantes que aspiran a adquirir perfiles con altas capacidades de adaptación y competencias múltiples en cuanto a temario y ramas del conocimiento.
La Universidad de Málaga, respondiendo a las inquietudes de empresas y alumnos, pone en marcha el máster en liderazgo, emprendimiento e innovación BAT (Business. Art. Technology), un máster experimental tanto en su formato como en el contenido.
Briefing
Las competencias del máster BAT giran en torno a los ejes de creatividad, negocio y tecnología. Es por esto que tiene un formato diferente, aplicando metodologías learning by doing con la que los alumnos desarrollan competencias de liderazgo, visualizando tendencias que posteriormente se puedan convertir en modelos sostenibles de productos e ideas.
El máster se enmarca dentro de la apuesta de la UMA por la innovación y el emprendimiento en el espacio LINK, el cual, debido a su naturaleza, nos permitió una visión más experimental y arriesgada en la elaboración y el diseño. CREMA™ construyó la marca en su estado primitivo tanto en el entorno digital como físico, con la misión de construir una personalidad empírica que se reflejara en todas sus dimensiones: volumen, color, textura y movimiento. Una identidad llamativa, que atrajera a estudiantes y profesionales, que aspiran a estar a la cabeza de las soluciones del mañana.
Research/Estrategia
La metodología del curso se basa en los procesos y el aprendizaje en equipo. Con esta misma premisa, el equipo de CREMA™ estableció diferentes dinámicas para involucrar a los profesores y a los responsables del máster a través de diferentes sesiones de Design Thinking.
El análisis de las motivaciones detrás de la nueva oferta se recogió en un brainstorming organizado en un canvas previsto para la definición y recogida de datos. Un exhaustivo análisis DAFO nos ayudó a establecer la situación, el contexto y definir las distintas estrategias. Por último, estudiamos en distintos niveles la tipología de los diferentes públicos potenciales, mapeando todas las características y posibles personalidades de los tipos de alumnos.
Los resultados de las sesiones concluyeron en la elección de un territorio de marca donde el liderazgo envuelve el contexto estratégico de la marca. Este concepto otorga un carácter que se alinea con la visión del máster, sintetizando la definición de la marca y conjugando los objetivos de la misma.
En la estrategia verbal se decidió trabajar con un tagline (Máster en Liderazgo, Emprendimiento e Innovación) que tiene una función informativa directa y define el producto perfectamente. Este planteamiento permite arriesgar y dejar una comprensión más compleja a otras partes de la marca. El desarrollo del claim “We want you to change the world”, brota de la parte más experimental del concepto, proporciona la conexión emocional e interpela al usuario planteando un gran reto.
Elementos de marca
El naming se encuadra bajo las siglas de Business, Art, Tecnology: BAT. Esta propuesta de la UMA, fue un requisito para la elaboración de la marca. Se mantuvo este requisito y se ha aprovechado, tomando como ventaja la simplicidad para construir un logotipo compacto, sólido y con mucha pregnancia.
Business
Art
Technology
Logotipo
El logotipo de BAT parte de una deconstrucción de las tres formas geométricas básicas: el círculo, el triángulo y el cuadrado. Se hace uso de cada una de ellas para dar forma a las letras que componen el nombre del máster, generando una composición tipográfica única.
Este logotipo es el resultado de un trabajo de construcción/deconstrucción de formas geométricas que llega a una síntesis final, definiéndose con una estructura matriz básica compuesta por el círculo, el triángulo y el cuadrado. La deconstrucción del conjunto conforma individualmente las iniciales que componen el nombre del máster, insinuando una composición tipográfica sin serlo materialmente.
Tipografía
El carácter tecnológico y experimental conecta con la tipografía a través del uso de la “Futura”. Esta familia de tipos imprime modernidad al conjunto con trazos anchos, contraste compositivo y líneas rectas que apelan a la fuerte ambición de los alumnos aspirantes. Se trata de una tipografía fundamentada en formas geométricas básicas y que conecta a la perfección con las formas del logotipo.
Color
Al tener tantos elementos que apelan a la tecnología (formas geométricas, líneas rectas, una tipografía sin serifa), se optó por desarrollar una paleta cromática que aportase valor humano.
El color responde a una combinación de tonos tierra, magentas y matices cálidos que aportan dicho valor humano, contrastando con el carácter experimental del resto para llegar a un equilibrio tanto cromático como conceptual.
Coral BAT
#FF6F61
Grape Business
#52404E
Yellow Art
#ECE055
Blue Tecnhology
#49ACDA
Modelado 3D y recursos gráficos
El proceso de construcción de la marca y el carácter experimental del conjunto llevó al equipo a traspasar las formas y construir un universo imaginario de volúmenes y texturas que encajan entre sí; un modelado 3D que representa las claves conceptuales de la marca. Es la suma del todo: las ramas del conocimiento, la diversidad y la capacidad del humano de enfrentarse a nuevos retos.
Diseño y desarrollo web
En el diseño web, se ha apostado por la experimentación, destacando el uso de tipografías acompañadas por imágenes y elementos gráficos de la marca.
La navegación está desarrollada para ser lo más intuitiva y sencilla. Además, la arquitectura se ha creado de tal forma que la información sobresalga, siendo fácilmente accesible a los usuarios.
Puntos de contacto con la marca
En un entorno como la Universidad, los alumnos más ambiciosos necesitan ser estimulados con proyectos innovadores, que rompan con las reglas establecidas y que les permitan plantear el mundo a la medida que ellos quieren construir.
El diseño de la marca BAT apela a esos alumnos, reclamando su atención para que aspiren a formar la revolución creativa y emprendedora que necesitan las empresas.
