Vessel | CREMA™

Cliente: Vessel

Año: 2018

Tags: Branding / Diseño estratégico

Introducción/Briefing

El despacho de abogados de Laura Torres y Javier Maestro, con sedes en Marbella y Tenerife, está especializado en las áreas de derecho legal y fiscal, protegiendo los intereses de clientes nacionales y extranjeros.

El equipo de abogados que, hasta entonces, usaban su marca personal, cuenta con CREMA™ para crear su nueva denominación comercial y estrategia de branding con el objetivo de posicionar el despacho como una compañía establecida y con vocación internacional.

Contexto

Research/Estrategia

El estudio del modelo de negocio y servicios es el eje central de la investigación del proyecto. A través de modelos canvas, realizamos un mapeo del funcionamiento y la visión a futuro del despacho. El análisis enfoca la propuesta estratégica en torno al usuario/cliente, poniendo en valor los resultados del despacho y posicionándolo como motor del éxito y nuevas metas alcanzadas por sus clientes.

Sobre este escenario de hazaña, se define una estrategia de marca que evoca el esfuerzo, el valor y el éxito. Como conector de esta estrategia, encontramos el imaginario conceptual del mundo de la exploración y grandes proezas de viajeros: una idea en la mente de un cliente que visualiza la victoria.

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Naming

La construcción del nombre se establece en torno al concepto de aventura y, para su creación, se definen tres imaginarios dentro de este territorio: los descubridores, la alta montaña y la navegación. Cada uno de ellos aporta diferentes perspectivas desde las que expresar la idea de proeza reforzando, así, la propuesta estratégica.

El desarrollo de nombres resultantes de las sesiones de brainstorming concluyó con un análisis semántico de los términos, seleccionando VESSEL como nombre de marca. Un sustantivo que goza de sonoridad y brevedad, pronunciación similar en español e inglés y, en cuanto a significado, su principal acepción –buque o embarcación de grandes dimensiones–, está directamente relacionado con la estrategia de marca. Una gran embarcación capaz de cruzar océanos y alcanzar su destino con éxito.

Tax & Law Strategies es la propuesta de valor que acompaña al nombre. Se prescinde de sustantivos como “despacho”, “bufete” o “bureau” para definir la actividad y, en su lugar, se hace uso de “Tax & Law” para indicarlo, sirviendo, además, para posicionar la marca hacia una mayor internacionalización. A esto lo acompaña “Strategies”, una palabra llena de significados que se relacionan directamente con nuestros imaginarios y que pone en valor la forma de hacer del despacho.

Desarrollo de la marca

El espíritu emprendedor y aventurero de la marca es el eje estratégico y punto conceptual sobre el que se apoya su desarrollo. Una marca que habla de alcanzar nuevas metas, de sortear escollos con triunfo, de apuntar mucho más alto y realizar proezas.

Isotipo

El símbolo es el resultado de la transformación de la "V" inicial del nombre, que adquiere un carácter más sólido y geométrico, resultando un elemento de formas cuadradas que complementa el conjunto aportando fortaleza, solidez y confianza.

vessel > V > L > Isotipo

1

Partimos de la V del logotipo como base para la composición

2

Eliminamos los remates para llegar a una forma más simple

3

Giramos la figura y ampliamos su apertura para mejorar su visibilidad en tamaños reducidos

4

Duplicamos la forma, invirtiendo su posición, obteniendo una flecha que refleja el espíritu de la marca

Mapa de marca

Color

Se emplea el color a través de una paleta cromática sobria, con tonos neutros que transmiten seguridad al cliente y posiciona a Vessel como una marca seria. Destacamos el uso de “Bronce Metal” en la paleta, que dota al conjunto de gran reconocimiento y de un carácter diferenciador.

Colores - Pantone 876C - #212A4B - #EABFAC - #7D6E66 - #D3CEC5

Puntos de contacto con la marca

El universo Vessel es reflejo de sobriedad. Esto se consigue a través de la aplicación de colores neutrales. Así se transmite confianza y seguridad, posicionando a Vessel como una marca que pone las necesidades del cliente en el centro de sus servicios.

Como punto de contraste, destaca el uso de la estampación en bronce, hecha de manera selectiva para evitar estridencias. Además de convertirse en un rasgo diferencial, aporta una seña de reconocimiento y prestigio gracias a la asociación cultural que se hace con este metal. Es un símbolo histórico, empleado por los orfebres en joyería, utensilios medallas o esculturas.

Papelería: carpeta, carta y sobres

Conclusión

Vessel es una marca diseñada para posicionarse y consolidarse en el mercado internacional. Un nombre que representa a un equipo de abogados cuya visión va más allá de la apertura de nuevas vías de negocio, una marca pensada como motor del éxito de sus clientes, y que trasmite valor, esfuerzo y prestigio.